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Impresionante acción de guerrilla de la editorial alemana Eichborn para la feria del libro Frankfurter 2009. Más de 200 moscas son usadas para hacer publicidad. Qué os parece? Nada es imposible en comunicación.

Emilio

 

Tener éxito de un modo sostenible pasa por el capital humano de la empresa y el compromiso de este con la organización. Las empresas se enfrentan al reto de convertirse en marca no solo por sus clientes externos, sino también por sus empleados actuales y potenciales. Os adjunto un artículo que he escrito para Economía3 al respecto.

 

Espero que os guste. Emilio.

Habéis oído de la campaña Date bombo, de Pepsi?. Se trata de un concurso en el que los usuarios de la web de esta bebida refrescante deben subir sus fotos más fashion y conseguir votos para terminar apareciendo en la emisora pepsi springfieldLos 40 Principales, así como en su canal de Tv y su revista. Ofrece todo tipo de posibilidades de ganar regalos como descuentos en ropa de Springfield. Puedes obtener descuentos para comprar en Springfield en cada lata de Pepsi u optar al sorteo diario que realizarán cada día.

Para ello han habilitado una redirección de su web principal, Pepsi.es, hacia la web de la campaña, en la que tienes toda la información de la promoción.

Puedes subir fotos, vídeos cachondos, conectarte por Facebook a la comunidad o dejar tus comentarios así como votar los mejores vídeos y fotos.

La marca de refresco ofrece descuentos de 6 euros por cada compra igual o superior a 40 euros que se realice en Springfield siempre y cuando el cliente traiga una anilla o etiqueta de un envase de Pepsi. Así la cadena de ropa, tradicionalmente dedicada en exclusiva a las prendas de caballero, aprovecha para dar a conocer sus nuevas colecciones de prendas femeninas.

date bomboAdemás, una de las acciones de la campaña ha supuesto la última innovación en técnicas de venta: elstreet-strip” marketing. El mecanismo de esta técnica es simple: cada vez que se genera una venta, unos modelos comienzan a desnudarse. El fabricante de bebidas junto con la cadena de moda, obsequian a compradores y viandantes con un strip-tease a cambio de una compra. Unos modelos, tanto masculinos como femeninos se van desnudando. No sabemos si funcionará para las ventas pero si consigue ganar repercusión, comentarios, artículos y opiniones. Podemos ver la convocatoria de medios en el siguiente enlace: Convocatoria de medios.

Este es un gran ejemplo de co-branding. El co-branding consiste en compartir marcas y, por ende, gastos, para conseguir una rentabilidad mayor. Aunque es cierto que todas las empresas consolidadas en el mercado pueden compartir su marca con otras, la realidad es que implantar un co-branding con éxito exige un arduo trabajo de análisis previo. Un aspecto crucial de esta herramienta es la elección del socio. Sólo si se acierta en ella convergerán a la perfección marcas, productos y formas de gestión distintos, lo cual será una garantía de éxito.

Curioso cuanto al menos? Qué os parece?

Emilio Llopis

labuat2Las acciones y estrategias de marketing a través de la red siguen evolucionando conforme pasan los días. Y no iba a ser menos en el sector musical, una industria que ha tenido la necesidad de reinventarse desde hace unos años por la drástica caída de la venta de discos. Las técnicas de marketing musical se van actualizando según va evolucionando la sociedad y se van adaptando a los nuevos tiempos que corren.

El objetivo principal de todos los cantantes y grupos musicales es conectar y cultivar la relación con sus fans, además de intentar conseguir otros nuevos. La ilimitada oferta musical de que disponemos  solo incrementa la necesidad de un marketing más efectivo. Aunque es una tendencia de la que empezamos a hablar a mediados del año pasado, además de los tradicionales medios de promoción en medios de difusión masiva (prensa, radio y televisión), los artistas cada vez más cuentan con plataformas tecnológicas, que permiten administrar el contenido y la relación con el cliente para que puedan distribuir y comercializar su música directamente. Son herramientas de software que se montan sobre el website del artista  y que potencian sus proyectos musicales. Estas plataformas suelen incluir:

 

  • Un sistema de gestión de canciones, fotos, videos y otros productos de los músicos.
  • Otro de “gestión de fans”, que reúne y organiza datos como e-mail, ubicación, edad, fecha de nacimiento e historial de ventas, así como información sobre cuántas veces un fanático busca música, si comparte temas con otros amigos y qué otras bandas escucha.
  • Una herramienta de creación de productos que permite a los artistas desarrollar ofertas especiales de su contenido, como suscripciones, paquetes de tickets / tracks u otras metodologías para comercializar su catálogo. 

A diferencia de MySpace o ReverbNation, estas plataformas no son una red social ni un sitio de promoción de bandas, sino que ofrecen un conjunto de soluciones informáticas que se montan sobre el website de cualquier artista para que este “autogestione su oferta”.  Pueden ofrecer a sus fans suscripciones, canciones, contenido exclusivo y otra clase de promociones digitales.   

    

 

Al igual que ha sido Internet quien ha posibilitado el desmoronamiento de la industria discográfica tal y como la conocíamos, está claro que también Internet es el futuro de la promoción musical. Los fans participan activamente e interactúan con sus artistas favoritos colaborando, compartiendo y creando contenidos en la red  que hace que las promociones pueden convertirse rápidamente en un éxito.  

Al fin y al cabo….es el público el que manda!

Labuat, nombre del proyecto musical formado por Virginia Maestro, The Pinker Tones y Risto Mejide, es un magnífico ejemplo de estrategia de marketing musical en Internet.

Es importante contextualizar este lanzamiento como un proyecto de Risto Mejide, que además de personaje mediático, es un profesional contrastado de marketing y comunicación. De hecho, este proyecto arranca con sus polémicas intervenciones en el programa OT, donde generó la rumorología adecuada para posicionar a la cantante Virginia Maestro y su relación con el propio Risto. Puro Buzz-Marketing.

Labuat ha conseguido en poco tiempo tener gran presencia en Internet gracias a su web en España, su web en Reino Unido, su canal en Youtube, su presencia en redes sociales como Myspace, Facebook o C2M, su blog, su foro y su web no oficial. Cuentan con una gran plataforma que permite a los fans obtener información sobre el grupo, fotos, videos, noticias, eventos, acceso a descargas para itunes y móvil e incluso acceso a un Club Vip para aquellos que compren sus discos.

También se ha cuidado el branding al detalle con un cuidado diseño de marca que se aplica en todos los soportes, Por cierto, Labuat es el nombre de la sala donde Risto Mejide empezó a escuchar música en Barcelona.

 logo_labuat

Son los propios fans los que han hecho de Labuat un fenómeno social. Sólo hay que ver la cantidad de webs y blogs que los propios fans han creado en torno a Labuat .Se ha creado una verdadera comunidad de fans.

No dejéis de entrar en este espectacular  desarrollo multimedia que Labuat ofrece con su primer single “Soy tu aire”. Es verdadera interactividad fan-canción.

 

labuat3

 

Pintando una canción

Probadla, seguro que os gusta….

 

Emilio

P.d. Gracias Marta por los contenidos

ogilvyonadvertisingEn esta ciencia (sí, es una ciencia) tan poco exacta como el Marketing (y qué decir de la publicidad!) y tan dada a opiniones de todo el mundo, es una temeridad decir cuál es el mejor libro de marketing, de publicidad, de branding, etc…Bueno, yo me posiciono en cuanto a decir cuáles son los mejores libro de publicidad escritos hasta la fecha: sin duda “OGILVY Y LA PUBLICIDAD” y “CONFESIONES DE UN PUBLICITARIO“. Ambos de David Ogilvy.

Para los que no conozcan a David Ogilvy unos pocos datos: era uno de los más extraordinarios profesionales de la publicidad en el siglo XX. Ogilvy fundó una agencia de publicidad, Ogilvy & Mather que llegó a ser, y aún es, una de las más grandes y respetadas del mundo. Fue precursor de un estilo sencillo, aunque intenso, que sigue influyendo a creativos en muchos países. Y su libro, publicado en 1963, Confessions Of An Advertising Man es quizá el mejor texto de publicidad que se haya escrito jamás.

Aunque Ogilvy censuraba la obsesión por la creatividad que mostraba la mayor parte de los profesionales de su gremio, fue su propia creatividad la que dio vida a una serie de campañas publicitarias, las cuales ocupan hoy en día un lugar importante en la historia de la publicidad

 

 

 

 

confessions

 

 

 

 

Son libros de hace  casi 50 años, y que son totalmente válidos porque lo que enseñan es la ESENCIA DE ESTA PROFESIÓN: LA CREATIVIDAD AL SERVICIO DE LA EFICACIA Y LA ESTRATEGIA DE LA MARCA.

Imprescindibles libros para todos los que amamos, vivimos, y también a veces sufrimos esta profesión.

Espero que los disfrutéis.

Emilio

 

p.d. Este post se ha escrito en el Euromed a la altura de…¿Ulldecona? Viva la conectividad!

Una de las mejores plataformas para que las marcas tengan presencia en Facebook es el desarrollo de aplicaciones.

Os adjunto 2 post de ejemplos de aplicaciones de Facebook que han desarrollado marcas. Una para Ford K que ha funcionado bien y otra (caso famoso) de Burguer King que Facebook retiro.

 aplica-ford-k-facebook

 

 

 whopper-facebook1

 

 

 Cada vez se están generalizando más estas aplicaciones y la barrera de acceso es menor. Hay más desarrallodores y los costes de una aplicación bajan. Las claves van a ser:

  • Diferenciación: hay infinidad de aplicaciones
  • Indexación: que sean fáciles de encontrar por los usuarios
  • Viralidad: por la propia esencia de Facebook
  • Utilidad: como siempre reflexionemos: ¿qué utilidad y qué valor le aporto al usuario?
  • Integración off: posibilidad de combinarlo con off line: acciones de traffic building, promociones, etc..

Iremos publicando más ejemplos y comentando más al respecto.

Emilio