Posts Tagged ‘briefing’

ogilvyonadvertisingEn esta ciencia (sí, es una ciencia) tan poco exacta como el Marketing (y qué decir de la publicidad!) y tan dada a opiniones de todo el mundo, es una temeridad decir cuál es el mejor libro de marketing, de publicidad, de branding, etc…Bueno, yo me posiciono en cuanto a decir cuáles son los mejores libro de publicidad escritos hasta la fecha: sin duda “OGILVY Y LA PUBLICIDAD” y “CONFESIONES DE UN PUBLICITARIO“. Ambos de David Ogilvy.

Para los que no conozcan a David Ogilvy unos pocos datos: era uno de los más extraordinarios profesionales de la publicidad en el siglo XX. Ogilvy fundó una agencia de publicidad, Ogilvy & Mather que llegó a ser, y aún es, una de las más grandes y respetadas del mundo. Fue precursor de un estilo sencillo, aunque intenso, que sigue influyendo a creativos en muchos países. Y su libro, publicado en 1963, Confessions Of An Advertising Man es quizá el mejor texto de publicidad que se haya escrito jamás.

Aunque Ogilvy censuraba la obsesión por la creatividad que mostraba la mayor parte de los profesionales de su gremio, fue su propia creatividad la que dio vida a una serie de campañas publicitarias, las cuales ocupan hoy en día un lugar importante en la historia de la publicidad

 

 

 

 

confessions

 

 

 

 

Son libros de hace  casi 50 años, y que son totalmente válidos porque lo que enseñan es la ESENCIA DE ESTA PROFESIÓN: LA CREATIVIDAD AL SERVICIO DE LA EFICACIA Y LA ESTRATEGIA DE LA MARCA.

Imprescindibles libros para todos los que amamos, vivimos, y también a veces sufrimos esta profesión.

Espero que los disfrutéis.

Emilio

 

p.d. Este post se ha escrito en el Euromed a la altura de…¿Ulldecona? Viva la conectividad!

todos

El pasado día 1 de abril tuvo lugar en la sede Esic Valencia el evento “Historias de Personas y Marcas”, en el cual presentamos el proyecto Garrigós & Llopis.

Desde aquí Juan Luis y yo queremos agradecer la masiva afluencia (más de 350 inscritos) que desbordó la previsión  inicial. Gracias por vuestro apoyo.

El evento constó de 4 conferencias, 2 de temática Marketing y 2 de temática Recursos Humanos.

Las conferencias fueron las siguientes, en orden cronológico:

img_8079“La nueva gestión de Recursos Humanos”

Juan Luís Garrigós Fernández. Socio Garrigós&Llopis Consultores Asociados y Director Stemper Consultores de Dirección

 

emilio-conferencia“Lo que sí y lo que no. Marketing en el nuevo escenario”

Emilio Llopis Sancho. Socio Garrigós&Llopis Consultores Asociados y Socio-Director Delfin Group

 

 

antonio“La Gestión del Cambio desde Recursos Humanos: el caso GameStop”

Antonio González, Director de Recursos Humanos de GameStop

 

jaime“Estrategias de Marketing ante el reto del valor”

Jaime López Bengoa. Director General Comercial Grefusa

 

 

 Desde aquí queremos dar las gracias a Antonio y Jaime por su colaboración desinteresada. Fueron 2 conferencias magistrales.

Tal y como quedamos con muchos de los asistentes y con público que, por aforo, no pudo presenciarlas, os añadimos en este post las conferencias de Juan Luis y mía.

Esperamos que sean de vuestro interés.

Power Point de Juan Luis

Power Point de Emilio

 

Incluimos una noticia post evento publicada en Levante EMV

Mil gracias a todos por este día tan especial.

Emilio y Juan Luis.

Esa es una pregunta que sale en las clases, en la agencia y foros varios de Marketing. Bueno no hay una respuesta exacta, sí indicaciones: debe contener toda la información relevante para que el receptor pueda realizar convenientemente lo que el briefing le solicita.

Parece sencillo y de perogrullo, pero no lo es tanto. ¿Qué información es la relevante? ¿Hasta qué grado de detalle? ¿Cómo hay que estructurarla?

Depende la fuente encontraremos distintas respuestas. Iré incluyendo en el blog aproximaciones y visiones del asunto. Hoy os linko el modelo de briefing de un histórico de la publicidad española, el Sr. Marçal Moliné. Os invito profundizar en la carrera de este personaje clave de nuestra publicidad.

marcal

Si enlazáis aquí tenéis el modelo de briefing de Marçal. Es un poco liosillo, pero contiene toda la información necesaria para hacer un briefing excelente.

Si enlazáis aquí tenéis artículos de Marçal sobre briefing.

Emilio