Archive for the ‘PLAN DE COMUNICACIÓN’ Category

La revista Emprendedores, en su línea habitual de producir contenido interesante y valioso para pymes, emprendedores y profesionales en general, nos ofrece un estudio,que han realizado sobre una base de profesionales, sobre cuáles van a ser las tendencias de consumo que marcarán la próxima década.

Las conclusiones son muy interesantes. El estudio lo podéis encontrar en este link:

http://www.emprendedores.es/empresa/marketing/tendencias_de_consumo/tendencias_de_consumo

Una de las tareas fundamentales de los que nos dedicamos al marketing es estar al corriente de cuales son las tendencias que pueden afectar en el futuro a los diferentes stakeholders de nuestro negocio (clientes, consumidores, proveedores, comunidad, universidad, legisladores, etc…). Este análisis enriquecerá nuestra estrategia y nos permitirá detectar oportunidades de negocio y prepararnos ante amenazas.

Quizá el foro más importante de tendencias de consumo a nivel internacional sea TRENDWATCHING.COM un must para todos los que nos dedicamos a esta profesión.

Os recomiendo que entréis y lo sigáis!

Aquí tenéis el artículo que he escrito para Economía3 este mes de junio.

Espero que os guste.

Para mi todos los alumnos son muy buenos.  De unos y otros aprendes y siempre te queda la ilusión de pensar que les has podido aportar algo en su carrera profesional. Ellos siempre me aportan mucho a mi, más de lo que piensan, sobre todo en lo personal.

Todos los alumnos, todos y cada uno de ellos, a su manera, son especiales.Y cada cierto tiempo aparece algún alumno especialmente “sui generis”. Gente que va a contracorriente. Gente concienciada y que desprenden amor a la profesión para la que se están preparando.

Este el caso de mi buen alumno Carlos Barthelemy. Un tipo especial que estoy empezando a conocer y que vale mucho la pena. Un verdadero erudito de la profesión en la que apenas está empezando a dar sus pasos.

Os dejo el link de su Blog “COMPARTE PUBLICIDAD”

http://compartepublicidad.blogspot.com/

Para mi, como profesor, es un ejemplo de alumno. Seguro que para sus compañeros también es un sujeto entrañable.

Carlos, a ti, como a todos, os deseo la mejor de las fortunas. Desde luego si sigues así marcarás tú tu propio camino.

Y seguro que nuestros caminos se cruzan más de una vez.

Enhorabuena por el blog, Carlos!

Empezamos el año con una nueva línea de artículos sobre Marketing en Internet.

Algunos expertos y profesionales aún separan las estrategias de marketing online y offline, cuando la manera más efectiva de llevar a cabo las campañas es a través del marketing integrado, que a veces se utiliza en las empresas sin que ellas sean del todo conscientes de su uso.

Los puntos clave para llevar a cabo una buena estrategia de marketing integrado son:

–          la identificación de objetivos estratégicos

–          la colaboración con las áreas funcionales implicadas en la planificación y en la ejecución del proyecto de marketing.

El futuro de las campañas de marketing pasa por integrar tanto marketing online como offline para una mayor eficacia.

 El caso a tratar es perfecto para explicar la importancia de las estrategias de marketing integradas off y online. A través de una idea brillante y altas dosis de creatividad Puma compite contra Nike. David y Goliat enfrentados cara a cara.

El objetivo era consolidar el vínculo entre el ídolo Martín Palermo y Puma. En un escenario donde Nike cuenta con enormes presupuestos y es dueña de la indumentaria e imagen de Boca Juniors que es el club donde juega Palermo, Puma se enfrenta a Nike con una gran campaña.

La idea era difundir que a Palermo le faltaban 4 goles para alcanzar los 180 y hacerle un homenaje cuando los alcanzara.

El día que Palermo llegó al gol 180, Puma sacó al mercado una edición exclusiva con 180 pares de botines Borussia azul y oro, uno por cada gol. Cada uno de los pares de botines correspondía a uno de los goles del Titán en Boca y llevaban una inscripción que detallaba los datos del gol al que representaba. Estos botines sólo podían obtenerse si los fans se registraban en el sitio  http://www.losbotinesdepalermo.com/ . Los botines se regalaron escondiéndolos en la ciudad de Buenos Aires y en Internet, se donó el botín 180 real a Unicef y se decoró la estación de metro de Palermo como “Estación Martín Palermo”.

Se consiguió que los botines tomaran fuerte protagonismo en la imagen del jugador y se transformaron en un icono de la marca. Los periódicos, radios, cadenas de televisión y blogs más importantes tomaron la campaña como noticia, proporcionando publicidad gratuita a la campaña.

El 93% de los visitantes del sitio se registró, generando una base de datos para Puma de 75.000 personas. Además 35.000 personas (el 47% de los registrados) participaron de la búsqueda de los botines en la ciudad. La campaña hizo que Puma desarrollara una nueva línea de productos.

El botín 180 alcanzó valores record en la subasta de UNICEF.

Marta Lopez

La web 2.0 está constituida por una serie de aplicaciones y servicios en internet que permiten la edición y publicación de contenidos en lared a cualquier usuario. Os adjunto un artículo al respecto que he escrito para Economía3.

Emilio.

Habéis oído de la campaña Date bombo, de Pepsi?. Se trata de un concurso en el que los usuarios de la web de esta bebida refrescante deben subir sus fotos más fashion y conseguir votos para terminar apareciendo en la emisora pepsi springfieldLos 40 Principales, así como en su canal de Tv y su revista. Ofrece todo tipo de posibilidades de ganar regalos como descuentos en ropa de Springfield. Puedes obtener descuentos para comprar en Springfield en cada lata de Pepsi u optar al sorteo diario que realizarán cada día.

Para ello han habilitado una redirección de su web principal, Pepsi.es, hacia la web de la campaña, en la que tienes toda la información de la promoción.

Puedes subir fotos, vídeos cachondos, conectarte por Facebook a la comunidad o dejar tus comentarios así como votar los mejores vídeos y fotos.

La marca de refresco ofrece descuentos de 6 euros por cada compra igual o superior a 40 euros que se realice en Springfield siempre y cuando el cliente traiga una anilla o etiqueta de un envase de Pepsi. Así la cadena de ropa, tradicionalmente dedicada en exclusiva a las prendas de caballero, aprovecha para dar a conocer sus nuevas colecciones de prendas femeninas.

date bomboAdemás, una de las acciones de la campaña ha supuesto la última innovación en técnicas de venta: elstreet-strip” marketing. El mecanismo de esta técnica es simple: cada vez que se genera una venta, unos modelos comienzan a desnudarse. El fabricante de bebidas junto con la cadena de moda, obsequian a compradores y viandantes con un strip-tease a cambio de una compra. Unos modelos, tanto masculinos como femeninos se van desnudando. No sabemos si funcionará para las ventas pero si consigue ganar repercusión, comentarios, artículos y opiniones. Podemos ver la convocatoria de medios en el siguiente enlace: Convocatoria de medios.

Este es un gran ejemplo de co-branding. El co-branding consiste en compartir marcas y, por ende, gastos, para conseguir una rentabilidad mayor. Aunque es cierto que todas las empresas consolidadas en el mercado pueden compartir su marca con otras, la realidad es que implantar un co-branding con éxito exige un arduo trabajo de análisis previo. Un aspecto crucial de esta herramienta es la elección del socio. Sólo si se acierta en ella convergerán a la perfección marcas, productos y formas de gestión distintos, lo cual será una garantía de éxito.

Curioso cuanto al menos? Qué os parece?

Emilio Llopis

labuat2Las acciones y estrategias de marketing a través de la red siguen evolucionando conforme pasan los días. Y no iba a ser menos en el sector musical, una industria que ha tenido la necesidad de reinventarse desde hace unos años por la drástica caída de la venta de discos. Las técnicas de marketing musical se van actualizando según va evolucionando la sociedad y se van adaptando a los nuevos tiempos que corren.

El objetivo principal de todos los cantantes y grupos musicales es conectar y cultivar la relación con sus fans, además de intentar conseguir otros nuevos. La ilimitada oferta musical de que disponemos  solo incrementa la necesidad de un marketing más efectivo. Aunque es una tendencia de la que empezamos a hablar a mediados del año pasado, además de los tradicionales medios de promoción en medios de difusión masiva (prensa, radio y televisión), los artistas cada vez más cuentan con plataformas tecnológicas, que permiten administrar el contenido y la relación con el cliente para que puedan distribuir y comercializar su música directamente. Son herramientas de software que se montan sobre el website del artista  y que potencian sus proyectos musicales. Estas plataformas suelen incluir:

 

  • Un sistema de gestión de canciones, fotos, videos y otros productos de los músicos.
  • Otro de “gestión de fans”, que reúne y organiza datos como e-mail, ubicación, edad, fecha de nacimiento e historial de ventas, así como información sobre cuántas veces un fanático busca música, si comparte temas con otros amigos y qué otras bandas escucha.
  • Una herramienta de creación de productos que permite a los artistas desarrollar ofertas especiales de su contenido, como suscripciones, paquetes de tickets / tracks u otras metodologías para comercializar su catálogo. 

A diferencia de MySpace o ReverbNation, estas plataformas no son una red social ni un sitio de promoción de bandas, sino que ofrecen un conjunto de soluciones informáticas que se montan sobre el website de cualquier artista para que este “autogestione su oferta”.  Pueden ofrecer a sus fans suscripciones, canciones, contenido exclusivo y otra clase de promociones digitales.   

    

 

Al igual que ha sido Internet quien ha posibilitado el desmoronamiento de la industria discográfica tal y como la conocíamos, está claro que también Internet es el futuro de la promoción musical. Los fans participan activamente e interactúan con sus artistas favoritos colaborando, compartiendo y creando contenidos en la red  que hace que las promociones pueden convertirse rápidamente en un éxito.  

Al fin y al cabo….es el público el que manda!

Labuat, nombre del proyecto musical formado por Virginia Maestro, The Pinker Tones y Risto Mejide, es un magnífico ejemplo de estrategia de marketing musical en Internet.

Es importante contextualizar este lanzamiento como un proyecto de Risto Mejide, que además de personaje mediático, es un profesional contrastado de marketing y comunicación. De hecho, este proyecto arranca con sus polémicas intervenciones en el programa OT, donde generó la rumorología adecuada para posicionar a la cantante Virginia Maestro y su relación con el propio Risto. Puro Buzz-Marketing.

Labuat ha conseguido en poco tiempo tener gran presencia en Internet gracias a su web en España, su web en Reino Unido, su canal en Youtube, su presencia en redes sociales como Myspace, Facebook o C2M, su blog, su foro y su web no oficial. Cuentan con una gran plataforma que permite a los fans obtener información sobre el grupo, fotos, videos, noticias, eventos, acceso a descargas para itunes y móvil e incluso acceso a un Club Vip para aquellos que compren sus discos.

También se ha cuidado el branding al detalle con un cuidado diseño de marca que se aplica en todos los soportes, Por cierto, Labuat es el nombre de la sala donde Risto Mejide empezó a escuchar música en Barcelona.

 logo_labuat

Son los propios fans los que han hecho de Labuat un fenómeno social. Sólo hay que ver la cantidad de webs y blogs que los propios fans han creado en torno a Labuat .Se ha creado una verdadera comunidad de fans.

No dejéis de entrar en este espectacular  desarrollo multimedia que Labuat ofrece con su primer single “Soy tu aire”. Es verdadera interactividad fan-canción.

 

labuat3

 

Pintando una canción

Probadla, seguro que os gusta….

 

Emilio

P.d. Gracias Marta por los contenidos

ogilvyonadvertisingEn esta ciencia (sí, es una ciencia) tan poco exacta como el Marketing (y qué decir de la publicidad!) y tan dada a opiniones de todo el mundo, es una temeridad decir cuál es el mejor libro de marketing, de publicidad, de branding, etc…Bueno, yo me posiciono en cuanto a decir cuáles son los mejores libro de publicidad escritos hasta la fecha: sin duda “OGILVY Y LA PUBLICIDAD” y “CONFESIONES DE UN PUBLICITARIO“. Ambos de David Ogilvy.

Para los que no conozcan a David Ogilvy unos pocos datos: era uno de los más extraordinarios profesionales de la publicidad en el siglo XX. Ogilvy fundó una agencia de publicidad, Ogilvy & Mather que llegó a ser, y aún es, una de las más grandes y respetadas del mundo. Fue precursor de un estilo sencillo, aunque intenso, que sigue influyendo a creativos en muchos países. Y su libro, publicado en 1963, Confessions Of An Advertising Man es quizá el mejor texto de publicidad que se haya escrito jamás.

Aunque Ogilvy censuraba la obsesión por la creatividad que mostraba la mayor parte de los profesionales de su gremio, fue su propia creatividad la que dio vida a una serie de campañas publicitarias, las cuales ocupan hoy en día un lugar importante en la historia de la publicidad

 

 

 

 

confessions

 

 

 

 

Son libros de hace  casi 50 años, y que son totalmente válidos porque lo que enseñan es la ESENCIA DE ESTA PROFESIÓN: LA CREATIVIDAD AL SERVICIO DE LA EFICACIA Y LA ESTRATEGIA DE LA MARCA.

Imprescindibles libros para todos los que amamos, vivimos, y también a veces sufrimos esta profesión.

Espero que los disfrutéis.

Emilio

 

p.d. Este post se ha escrito en el Euromed a la altura de…¿Ulldecona? Viva la conectividad!

EL Marketing abarca un amplio abanico de herramientas y técnicas que son aplicables a diferentes ámbitos, privados y públicos, lucrativos o no, pero en los que hay un denominador común: la necesidad de crear valor a unos destinatarios, llaménse clientes-consumidores-prescriptores-públicos-votantes-audiencias…

Un ámbito del Marketing que ha tenido un boom durante los últimos años ha sido el Marketing Turístico. Marketing en un sentido amplio, de un destino, que puede ser una ciudad, una región, un pais; y con una estructuración necesaria de todas las fuerzas vivas de dicho destino integrándose en un producto cohesionado al que hay de dotar de una marca.

De todo esto y mucho más podéis encontrar información en un blog puntero que desde hace varios años trata el tema.

isaac3

Si hacéis clic en la imagen acudiréis al blog.

El autor del blog es Isaac Vidal, colega profesional que lleva unos cuantos años dedicándose a posicionar y crear marcas-destino en la Comunidad Valenciana.

Es muy recomendable el blog, espero que lo disfrutéis como yo.

Emilio

Os adjunto un artículo al respecto que he escrito para Economía 3

Si quieres descargarlo pulsa aquí.

Emilio