Archive for the ‘GUERRILLA’ Category

Impresionante acción de guerrilla de la editorial alemana Eichborn para la feria del libro Frankfurter 2009. Más de 200 moscas son usadas para hacer publicidad. Qué os parece? Nada es imposible en comunicación.

Emilio

 

Habéis oído de la campaña Date bombo, de Pepsi?. Se trata de un concurso en el que los usuarios de la web de esta bebida refrescante deben subir sus fotos más fashion y conseguir votos para terminar apareciendo en la emisora pepsi springfieldLos 40 Principales, así como en su canal de Tv y su revista. Ofrece todo tipo de posibilidades de ganar regalos como descuentos en ropa de Springfield. Puedes obtener descuentos para comprar en Springfield en cada lata de Pepsi u optar al sorteo diario que realizarán cada día.

Para ello han habilitado una redirección de su web principal, Pepsi.es, hacia la web de la campaña, en la que tienes toda la información de la promoción.

Puedes subir fotos, vídeos cachondos, conectarte por Facebook a la comunidad o dejar tus comentarios así como votar los mejores vídeos y fotos.

La marca de refresco ofrece descuentos de 6 euros por cada compra igual o superior a 40 euros que se realice en Springfield siempre y cuando el cliente traiga una anilla o etiqueta de un envase de Pepsi. Así la cadena de ropa, tradicionalmente dedicada en exclusiva a las prendas de caballero, aprovecha para dar a conocer sus nuevas colecciones de prendas femeninas.

date bomboAdemás, una de las acciones de la campaña ha supuesto la última innovación en técnicas de venta: elstreet-strip” marketing. El mecanismo de esta técnica es simple: cada vez que se genera una venta, unos modelos comienzan a desnudarse. El fabricante de bebidas junto con la cadena de moda, obsequian a compradores y viandantes con un strip-tease a cambio de una compra. Unos modelos, tanto masculinos como femeninos se van desnudando. No sabemos si funcionará para las ventas pero si consigue ganar repercusión, comentarios, artículos y opiniones. Podemos ver la convocatoria de medios en el siguiente enlace: Convocatoria de medios.

Este es un gran ejemplo de co-branding. El co-branding consiste en compartir marcas y, por ende, gastos, para conseguir una rentabilidad mayor. Aunque es cierto que todas las empresas consolidadas en el mercado pueden compartir su marca con otras, la realidad es que implantar un co-branding con éxito exige un arduo trabajo de análisis previo. Un aspecto crucial de esta herramienta es la elección del socio. Sólo si se acierta en ella convergerán a la perfección marcas, productos y formas de gestión distintos, lo cual será una garantía de éxito.

Curioso cuanto al menos? Qué os parece?

Emilio Llopis

Este post está relacionado con otro que escribimos el pasado 12 de marzo y que se titulaba UN VIRAL DE LA LECHE. Allí contabamos una curiosa campaña teaser basada en un viral, con un interesante concurso.

Os animo a leer dicho post antes de continuar con este.

Bueno pues se ha desvelado el anunciante, que es la película española FUGA DE CEREBROS. Si entráis a su web, además de un divertidísimo trailer, podréis acceder al 5 LITRES EXPERIMENT y a otros contenidos digitales interesantes desarrollados para promocionar la película.

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Me parece un uso interesante de los medios digitales. Es una película destinada principalmente a un target Heavy User de Internet y por ello han explotado al máximo las posibilidades que la web 2.0. ofrece.

Buen ejemplo. ¡A ver si la película está a la altura!

Emilio

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Segundo libro de Marketing que recomendamos en el blog: “e-Branding. Posiciona tu marca en la red”. A la admiración por un libro bien escrito se una la alegría de ser escrito por un buen colega profesional, Vicente Ros.

Vicente ha sabido adelantarse al resto y ser el primero en escribir un libro sobre la web 2.0 y todas las opciones que tiene una marca para ser construida en plataformas interactivas.

Es un libro riguroso, con ejemplos y de mucha utilidad. Es una paltaforma ideal para entrar en el mundo del marketing en la red.

Además de su libro, Vicente actualiza contenidos en su blog Digital Branding.

Espero que os guste.

Emilio

En este post comentamos una campaña Teaser desarrollada con Marketing Viral. La referencia la he sacado ojeando el nuevo e interesante blog de Brandlife (han sacado nueva edición digital muy recomendable). Si clickáis en la imagen podéis acceder, es muy buena y con suscripción.

portada_brandlife

La Campaña en cuestión la he encontrado en un post en el blog de Brandlife es un vídeo viral colgado en youtube en la que no se menciona al anunciante (teaser) y que tiene un apoyo en una web que también contiene el vídeo y que permite la afiliación de participantes. Está vigente ahora en su fase de teaser, por lo que no sabemos de qué marca se trata. Habrá que estar atentos porque el asunto promete. La producción de vídeo y web son de calidad, pero dado el tema no me atrevo a adivinar qué anunciante hay detrás (si es un anunciante!!!).

Os adjunto el vídeo

y la web

 logo

Emilio