Archive for the ‘BRANDING’ Category

Nuestra aspiración es la transferencia de experiencias, conocimientos, know-how y networking, desde las principales marcas españolas a aquellas que inician el camino de la internacionalización…

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La Asociación de Marcas Renombradas Españolas (AMRE), en su afán por apoyar a las empresas españolas que apuestan por la marca como principal activo de competitividad y por la internacionalización como estrategia empresarial, con la coordinación de Emilio Llopis y el apoyo del IVEX, ha presentado el Programa de  Marcas de Alto Potencial Internacional (MAPI) que ha diseñado para apoyar a marcas españolas que cuentan con un alto potencial internacional. La presentación ha contado con la colaboración del IVEX, y que se celebraron en el contexto de REDIVEX el pasado día 7 de abril.

Mediante la firma de un convenio de colaboración, se vincula a AMRE a las Marcas de Alto Potencial Internacional (MAPI), permitiéndoles la participación en las actividades de la Asociación, y se establecerá un programa de apoyo para impulsar y consolidar su proceso de internacionalización. A través de este programa, la empresa con una Marca de Alto Potencial Internacional obtendrá un apoyo para lograr acelerar, de manera consistente, el camino para que el potencial se convierta en realidad. Así, se le asesorará sobre el desarrollo y la gestión de su marca y se creará una unidad para transferir la experiencia y conocimiento aquellas marcas españolas que ya han logrado ser notorias o renombradas a nivel internacional.

Hasta el momento, ya se han vinculado a AMRE, a través de este programa, marcas como Roberto Verino y ElCaballo.

AMRE desarrollará en los próximos meses las líneas básicas del programa de apoyo a las MAPI, centrándose principalmente en el asesoramiento en aspectos relacionados con la gestión y el desarrollo de la marca y los activos intangibles de la empresa, la protección de la propiedad industrial y el diseño y desarrollo de un plan de internacionalización. Además, se pondrá en marcha una Unidad de Transferencia de Experiencias y Conocimientos (UTEC), que consistirá en seminarios de formación sobre los distintos aspectos mencionados.

Emilio Llopis, Socio de Garrigós&Llopis, será el coordinador del programa en el área de Levante.

Una buena marca, con un negocio consistente detrás, es fundamental para diferenciarse en el exterior, para ganar notoriedad y crecer, según se puso de manifiesto en Marketpym.

 

La importancia de los recursos humanos, de las personas que forman la empresa, es un aspecto de la gestión empresarial que ha cobrado gran relevancia los últimos años. Nadie discute que una gestión de recursos humanos basada en la motivación, el talento y la alineación con la estrategia es una clave de éxito empresarial.

Este hecho en la pyme cobra mayor importancia si cabe. La pyme, por su propia esencia, es carente de los recursos con los que cuentan empresas de mayor dimensión. Por tanto, a falta de otras palancas, la actuación de las personas que conforman la pyme es esencial para su éxito.

Esta actuación de las personas de la pyme es clave en la creación de valor de marca. Es más, no es posible crear una marca poderosa en la pyme sin el convencimiento, alineación y esfuerzo de las personas que componen la empresa.

Os adjuntamos el artículo que Emilio ha escrito para la revista Economía3 este mes donde habla de la importancia de las personas en la creación de marca.

Es un placer adjuntaros el artículo que Gonzalo Brujó, Consejero Delegado de Interbrand, ha escrito como ponente de Marketpym este mes para Economía3.

Grande Gonzalo!!

 

 

 

Ahí va un muy interesante libro de Juan Merodio titulado MARKETING EN REDES SOCIALES y que podéis descargar gratuitamente en el siguiente haciendo clic en la imagen.

Muy bueno y recomendable. Gracias al Sr. Merodio por compartir su conocimiento.

Una pregunta tan simple y que  suele generar respuestas dispares. Si todos lo tuvieramos claro y el empresariado también, ¡qué bueno sería para nuestra profesión!

Obviamente, yo no soy nadie para postular una definición de Marketing. Por ello apelo al indiscutible número uno de la materia, el Sr. Phillip Kotler.

Ahí va un vídeo, traducido, donde con brevedad y foco (en el mejor estilo americano de presentación) el Sr. Kotler nos define lo que  es Marketing. Y qué es una marca. Y cuál es nuestra misión como profesionales del marketing. Y cuáles son las fuentes de creación de valor. Y tantas cosas en tan pocos minutos…

Qué lástima que este vídeo tenga menos de mil bajadas y otros de internet 2.0 tengan decenas de miles.

Gracias Sr. Kotler. Los que nos dedicamos a la docencia también le debemos mucho.

Emilio Llopis

La revista Emprendedores, en su línea habitual de producir contenido interesante y valioso para pymes, emprendedores y profesionales en general, nos ofrece un estudio,que han realizado sobre una base de profesionales, sobre cuáles van a ser las tendencias de consumo que marcarán la próxima década.

Las conclusiones son muy interesantes. El estudio lo podéis encontrar en este link:

http://www.emprendedores.es/empresa/marketing/tendencias_de_consumo/tendencias_de_consumo

Una de las tareas fundamentales de los que nos dedicamos al marketing es estar al corriente de cuales son las tendencias que pueden afectar en el futuro a los diferentes stakeholders de nuestro negocio (clientes, consumidores, proveedores, comunidad, universidad, legisladores, etc…). Este análisis enriquecerá nuestra estrategia y nos permitirá detectar oportunidades de negocio y prepararnos ante amenazas.

Quizá el foro más importante de tendencias de consumo a nivel internacional sea TRENDWATCHING.COM un must para todos los que nos dedicamos a esta profesión.

Os recomiendo que entréis y lo sigáis!

Empiezo con este una serie de post referidos al branding. Se inaugura la sección hablando de lo más importante d euna marca, su valor. Valor para el cliente, y través de este, valor para la empresa. El valor de marca se relaciona con el capital de marca, del cual exponemos un modelo.

El modelo de capital de marca Brand Asset Valuator, en adelante BAV, ha sido desarrollado por agencia de publicidad Young & Rubicam. Según un estudio que se realiza a más de 200.000 consumidores de 40 países, el BAV proporciona medidas comparativas del capital de marca de miles de marcas de múltiples categorías de productos.

El modelo BAV define y mide cuatro pilares o componentes clave del capital de marca, a saber:

  • Diferenciación: mide el grado de amplitud por el que una marca es concebida de modo diferente a las demás.
  • Relevancia: mide la amplitud del atractivo de una marca, cuan apropiada e importante es la marca para las necesidades de las personas.
  • Estima: mide el aprecio y respeto que recibe una marca.
  • Conocimiento: mide el nivel de familiaridad e intimidad de los consumidores con la marca.

 

La diferenciación y la relevancia se combinan para determinar la fortaleza de la marca. Ambas variables indican el valor futuro de la marca, más que el valor pasado.

La estima y el conocimiento conforman la estatura de la marca, que es como una calificación de los rendimientos del pasado. Tiene que ver e informa acerca del desempeño actual de la marca.

A partir de la definición de estás cuatro variables, y su agrupamiento en dos dimensiones, fortaleza de marca y estatura de marca, futuro y presente, respectivamente, el modelo BAV combina las variables en una matriz de valor de activo de la marca. Esta matriz ilustra las fases del ciclo de desarrollo de marcas, cada una con sus cuatro pilares (diferenciación, relevancia,, estima y conocimiento), tal y como se puede apreciar en el siguiente gráfico:

Según se desprende del gráfico, las marcas nuevas, después de su lanzamiento, reflejan niveles bajos en los cuatros pilares. Las marcas nuevas pero fuertes muestran niveles más elevados de diferenciación y relevancia, mientras que la estima y el conocimiento siguen siendo bajos. Las marcas líderes presentan niveles altos en los cuatros pilares. Las marcas decadentes tienen elevado nivel de conocimiento a la vez que baja estima y. aún más bajo nivel de relevancia y diferenciación

El modelo BAV, permite a las marcas estudiadas en el mismo, saber su capital de marca en qué pilares se apoya, así como cuáles son sus carencias y puntos fuertes. Es un análisis de partida para el desarrollo de una estrategia de branding.

Si queréis saber cómo funciona el modelo BAV os recomiendo este link donde podréis ver la situación de muchas marcas renombradas http://www.thelabyr.cl/BAV/

En próximo post hablaremos de la mayor empresa en el mundo de branding, Interbrand.

Aquí tenéis el artículo que he escrito para Economía3 este mes de junio.

Espero que os guste.