El libro que hoy os recomiendo es
DESEMPEÑO POR COMPETENCIAS: EVALUACION DE 360º
Autora: MARTHA ALLES.
EDICIONES GRANICA, S.A. 2006.
ISBN: 9789506413781
La autora Marta Alicia Alles es una destacada profesional de los recursos humanos y experta en Gestión por Competencias, aborda en este libro un aspecto indispensable para el buen manejo integral de la gestión de personas en todo tipo de organización: la medición y evaluación del desempeño de los profesionales en la empresa.
Muy útil a efectos de implantar sistemas de retribución variable.
Espero os sirva.
Saludos. Juan Luis.
Hola cinéfilos, hoy os recomendamos un film de 2004 dirigido por Paul Weitz y titulado In Good Company. Entre sus actores hay que destacar a Dennis Quaid y a Scarlett Johansson.
Dan Foreman a sus 51 años es un hombre satisfecho con su vida: jefe de ventas de publicidad de un semanario deportivo, felizmente casado y con una familia a punto de aumentar.
Su apreciada estabilidad empieza a tambalearse cuando el semanario es absorbido por una multinacional y Dan es sustituido en su puesto por un jovencísimo y agresivo ejecutivo, Carter Duryea, cuya experiencia laboral es cero. La engorrosa situación de trabajar para un jefe al que le dobla la edad se complica cuando Carter comienza a salir con su hija Alex a sus espaldas.
En el film podemos ver realidades de las empresas como las relaciones de poder, los estilos de dirección, la toma de decisiones, los favoritismos.
Espero os guste.
Juan Luis
Hoy nos visita EL ZORRO PLATEADO: personaje que lleva tantos años al lado del jefe que se suele atribuir competencias que no le pertenecen. Nuestro personaje conoce hasta el más mínimo detalle de la empresa y suele ser el brazo ejecutor.
A cierto estilo de dirección le viene muy bien tener cerca a un zorro plateado, ya que le suele hacer el trabajo oscuro.
El zorro plateado sólo busca estar cerca del que manda: su motivación está en demostrar a los demás que es él el que desayuna con el jefe, el que come con él y sobre todo, el que le dice lo que el jefe quiere escuchar. Es un autentico “SISEÑOR”
El Zorro Plateado es de difícil trato: asustadizo, inseguro y muy crítico. Suele tener una capacidad de inventiva a medida de los gustos de su empleador.
Los gestores profesionales deben construir sus relaciones profesionales basadas en la verdad y la profesionalidad. La verdad llega a todas partes.
Cualquier Director General, Gerente, Consejero Delegado debe valorar sobre todo el rodearse de personas que les hablen claro y sin rodeos. Todos coincidimos en la importancia de la comunicación en las organizaciones, pero esa comunicación debe ser clara y concreta y sobre todo verdadera.
El primer paso para que esto se de es que los directivos sean confiables y que se establezca en la empresa un clima de respeto y confianza. En este ambiente no caben personajes como el zorro plateado.
Próximo personaje: TRES PELUCAS.
Impresionante acción de guerrilla de la editorial alemana Eichborn para la feria del libro Frankfurter 2009. Más de 200 moscas son usadas para hacer publicidad. Qué os parece? Nada es imposible en comunicación.
Emilio
El libro que hoy os recomiendo es el titulado:
HUEVOS CON BEICON: COMO AUMENTAR EL COMPROMISO DE LOS EMPLEADOS CON LA EMPRESA Y COMO GESTIONAR SU PROPIO COMPROMISO COMO EMPLEADO
Autor: Jordi ASSENS.
BELACQUA DE EDICIONES Y PUBLICACIONES, S.L. 2009
Año de edición: 2009.
El objetivo de este libro es dotar de herramientas a la empresa para aumentar el compromiso de sus empleados y, al mismo tiempo, brindar a los trabajadores los medios necesarios para gestionar su propio compromiso con la compañía. De forma muy amena, se describen las prácticas que diferencian a las Empresas Integradoras de las organizaciones corrientes.
Espero os guste.
Saludos.
Juan Luis.
Hoy os adjunto un artículo que he escrito para el periódico Levante. Es muy didáctico así que espero que os guste.
Juan Luis
El pasado 22 de octubre se presentó el “Estudio de Inversión en Medios Interactivos” correspondiente al primer semestre de 2009 que han llevado a cabo el Interactive Advertising Bureau -asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España- y PricewaterHouseCoopers. El evento contó con la participación de Jaime de Toro, presidente de IAB-Spain, Antonio Traugott, director General de IAB Spain, Enrique Lara, vicepresidente de la asociación y responsable del proyecto dentro de la junta directiva y Miguel Nárdiz, socio de PHC. Esta edición del estudio ha sido patrocinada por Weborama y por Box Publicidad, ambas empresas asociadas al IAB Spain.
El estudio desvela que la inversión publicitaria en medios digitales fue de 313,87 millones de euros en la primera mitad de 2009. De esta manera se confirma que los medios interactivos mantuvieron un nivel de inversión similar al del mismo periodo de 2008 (sólo un 0,36% inferior a la cifra del año pasado), mientras que el conjunto del sector publicitario cayó casi un 30%. Estos datos implican que los medios interactivos son, a día de hoy, el tercer soporte publicitario en España por nivel de inversión, con un 11,3% de la cuota de mercado, tan solo precedidos por televisión (42,9%) y por diarios (19,4%), según cálculos del IAB Spain a partir de los datos de Infoadex de la primera mitad de 2009.
En cuanto a formatos, los enlaces patrocinados en buscadores registraron una inversión de 172,35 millones de euros en el primer semestre del año, que representan el 54,91 por ciento del total de la inversión y un 7,9 por ciento más que en 2008. Por su parte, los gráficos ascendieron a 141,52 millones de euros, que suponen un 45,09 del total aunque su utilización ha bajado un 4 por ciento.
Esta composición de la inversión, muy similar a la de mercados de mayor madurez en el campo de la publicidad interactiva como Reino Unido (62.6% en enlaces patrocinados en el primer semestre de 2008) se explica por un mayor peso de la respuesta directa en la planificación de los anunciantes en un entorno de crisis económica.
En cuanto al ranking de sectores de actividad con mayor inversión en medios interactivos durante la primera mitad de 2009, se sitúa a la cabeza Transportes, Viajes y Turismo (14,91% del total), seguido de Telecomunicaciones (12,24%), Automoción (12,22%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (10,21%). Destaca la caída libre registrada por el sector Finanzas (7,4%), respecto al mismo periodo de 2008, puesto que entonces era el segundo en importancia con un 11,41% del total de la inversión. Los principales anunciantes en formatos gráficos de internet correspondientes a los sectores de mayor inversión fueron Vueling, Vodafone, Peugeot, CEAC e ING Direct.
El estudio ha incluido en esta edición varias novedades en cuanto a su metodología. Una de ellas es la separación de datos entre Internet y móvil, “ya que el mercado de Mobile tiene un futuro prometedor”, ha señalado el vicepresidente de IAB-Spain. Con esta escisión, Internet supone el 99,5% de la inversión dentro de la cifra global, mientras que la publicidad en Mobile Internet representa el 0,5%.
IAB-Spain ha modificado otros aspectos como la recopilación de datos a partir de la declaración confidencial de 36 empresas, 16 más que el año anterior, a través de un cuestionario online, la inclusión de un nuevo modelo de Princing más sencillo, o la corrección de datos del estudio de 2008 tras la aparición de nuevas cifras como consecuencia de la incorporación de los nuevos participantes en el estudio.
En relación con el modelo de pricing utilizado en la contratación publicitaria, el 62,7% del presupuesto se comercializó bajo el modelo de Resultados, frente al 31,1% que se negoció a Coste Por Mil impresiones (CPM). Otros modelos (tiempo, posiciones fijas…) aglutinaron el 6,2% de la inversión. Con respecto a los formatos publicitarios utilizados (sin contar con los enlaces patrocinados y buscadores), banners, botones, sellos y rascacielos acapararon el 22,67% de la inversión, mientras que el email marketing alcanzó el 4,04% y los patrocinios o secciones fijas el 3,7%.
Pese a la preocupación que podría existir sobre el menor crecimiento del sector, los encuestados ven la crisis económica como una oportunidad para que la publicidad online sea capaz de mostrar todas sus capacidades y salir fortalecida. Así, creen que Internet es la solución perfecta para momentos de dificultades económicas, ya que posibilita la ejecución de campañas altamente segmentadas de comunicación, branding y marketing, combinando la creatividad con la oportunidad de provocar una respuesta en el usuario.
Los anunciantes cada vez más utilizan campañas online con el objetivo de impactar a su audiencia. Los encuestados por IAB Europe confirman que cuanto más creativa sea la campaña, más rápido encontrará una respuesta emocional por parte del internauta y, por consiguiente, obtendrá mejores índices de éxito. Además, los participantes destacan el alto valor de las campañas integradas y prevén que se incrementará notablemente la importancia de los medios sociales.
Uno de los retos para el sector será el probar la efectividad del medio. Para ello, es necesario un estándar de medición del retorno sobre la inversión (ROI), por lo que IAB Europe y la European Interactive Advertising Association (EIAA), Asociación europea más focalizada en la investigación, han emprendido una iniciativa conjunta destinada a la medición de la audiencia interactiva: el Proyecto MIA (Measurement of Interactive Audience).
A ponernos todos las pilas. Muy acertada la visión que nos da Marta en su artículo para Economía3. Gracias Marta.
Saludos Emilio.
Queremos compartir con vosotros una entrevista que nos hicieron para Economía3 este mes. Así podréis conocer un poco mejor la base de nuestro trabajo conjunto.
Emilio.
Os adjunto un artículo muy interesante que mi amigo y colega José Carlos Guía ha escrito para Economía3. Nos hace una reflexión sobre la necesidad de adaptar la comunicación publicitaria a las señales que envía el consumidor. Es muy interesante. Gracias José.
Emilio.
