Hoy nos visita en nuestro Blog el “Tres Pelucas”.
El TP es un multitarea, una persona capaz de ponerse las diferentes pelucas y cambiar, como por arte de magia, de registro y de saber. Frases como yo lo hago todo, sin problemas, de eso me encargo yo, dejádmelo a mi, podrían parecer muy rentables y positivas en la empresa. Pero nada más lejos de la gestión moderna. El TP no tiene formación adecuada ni su conocimiento es tan amplio, simplemente lo que hace es querer ser imprescindible.
El problema se suscita cuando un personaje de este tipo se instala en la memoria antigua de las empresas. Tres Pelucas es un “buen perfil” para empresas donde el corto plazo y la orientación a objetivos es lo único que importa por encima de las personas y que además piensan que invertir en capital humano es un coste. Podemos identificar a los TP por varios comportamientos:
- Es sumiso.
- Asume varias funciones.
- No tiene ansias de poder.
- Hace horario presencial (está siempre presente).
Lo reconoceréis, también, porque suele ser muy crítico con las personas que tienen buena formación. El TP lo arregla todo a base de decir que su experiencia vale más que cualquier formación.
Por supuesto que necesitamos personas polivalentes en las organizaciones, pero la polivalencia debe ser coherente y asociada al dominio de conocimientos y experiencia.
Si queremos tener estructuras coherentes debemos primero identificar nuestros procesos, segundo diseñar un modelo organizativo y después evaluar, medir y reclutar, en su caso, a las y los profesionales para conseguir los objetivos.
Nunca debemos intentar “ahorrar” rodeándonos de personajes como los TP, que más que añadir valor, restan valor.
Próxima entrega: EL “SEBINO”.
Juan Luis
Bacardi ha conseguido utilizando las herramientas que ofrece la web 2.0 ofrecer un viaje real a la vez que virtual.
En la tercera edición del reto que organiza la conocida marca, tres amigos recorrieron Europa, desde Estambul hasta Essaouria (Marruecos) durante un mes, persiguiendo las mejores puestas de Sol del Mediterráneo.
Los participantes han llevado durante todo el viaje una maleta cuyo contenido desconocían.
A lo largo del camino los participantes tuvieron que decidir quedarse con la maleta original o cambiarla por otras. Sólo una llegaría con los viajeros hasta el final. Las otras quedaron abandonadas en otros puntos de Europa. Los internautas entraban así en el juego y podían buscarlas realizando su propio viaje virtual con Google Maps. Quienes las hallaron tuvieron premio: pudieron viajar de verdad hasta el destino donde se localizaban para abrirlas y quedarse el contenido, entre los premios una vuelta al mundo.
El viaje se ha podido seguir en internet a través de diferentes formatos:
- Por capítulos semanales en http://www.bacardifreedomroute.com/main
- Vía facebook http://www.facebook.com/freedomroute#/freedomroute?v=wall
- Blog de los viajeros http://www.bacardifreedomroute.com/blog/
En total un montón de fans siguieron la Bacardi Freedom Route. La web y el blog recibieron 40.000 visitas y se visualizaron un millón y medio de videos.
No es un concurso, ni una carrera. El objetivo de la ruta no es ganar sino llegar a la meta con un motón de experiencias inolvidables y la maleta llena de libertad.
Si tienes entre 18 y 30 años… ya sabes.
By Marta López
El libro que hoy os recomiendo es: TODOS REMANDO EN LA MISMA DIRECCIÓN. Cinco principios de Liderazgo a seguir para que otros le sigan.
El autor es Bob Boylan. Está publicado en la editorial Plaza y Janés y también en la editorial Griker. Uno de los aciertos de este libro es su sencillez. De manera amena y clara el autor nos presenta un enfoque práctico y certero sobre el Liderazgo.
Espero os sea útil.
Saludos. Juan Luis.
Según la wikipedia “ marketing viral y la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en “conocimiento de marca”, mediante procesos de autoreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de “red social” creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente”.
Un buen ejemplo de marketing viral es el caso de Cocacola con su máquina de la felicidad. Se colocó una máquina de vending en un campus universitario que no sólo ofrecía refrescos. La compañía quería hacer del expendedor una happiness machine que entregase dosis de felicidad entre los estudiantes. La compañía no ha contado ni dónde ni cuándo ocurrió. Eso no importa. La intención es viralizar el vídeo y crear expectación hasta una nueva entrega. “Expectación”, posiblemente una de las claves más importantes para que una estrategia cree viralidad.
“¿Dónde será el próximo ataque de felicidad?”.
By Marta López
Os paso el último artículo que he escrito para Economía3. Espero que os guste.
Juan Luis.
El libro que hoy os recomiendo es EL TITULADO:
LA INUTILIDAD DEL SUFRIMIENTO: CLAVES PARA APRENDER A VIVIR DE MANERA POSITIVA. La autora es una destaca psicóloga llamada María Jesús Álava Reyes.
Está publicado en la editorial LA ESFERA DE LOS LIBROS.
A pesar de que muchas personas se sienten prisioneras de su forma de ser o de actuar, de sus nervios o de los errores que quieren evitar y con los que tropiezan una y otra vez, no hay nada que justifique ese encadenamiento, ese sufrimiento tan inútil como prolongado. Aprender a vivir de manera positiva es encaminarnos hacia la ilusión.
Espero os sea útil.
Saludos.
Juan Luis.
Todavía estamos familiarizándonos con la web 2.0 y ya se habla la web 3.0. La evolución en internet es asombrosa. A veces se escapa a la propia capacidad de asimilación de los usuarios. En la 2.0 los usuarios somos los que controlamos la red, la red está en nuestras manos y somos los protagonistas. Los usuarios hemos pasado de navegar y consumir, a participar y compartir. En un futuro, creemos que cercano, diremos adiós a la web 2.0 y daremos la bienvenida a la web 3.0. Qué rápido, ¿no?. Todavía no se ha incorporado el cambio de actitud que implica la web 2.0, cuando ya se habla de web 3.0 como de una realidad inminente que promete transformar no sólo nuestra experiencia web, sino toda nuestra cotidianidad.
Nos encontramos ante la siguiente fase de internet llamada web 3.0 o semántica. Podemos definir la 3.0 como una web extendida, una evolución de la web 2.0, dotada de mayor significado, en la que cualquier usuario de internet podrá encontrar respuesta a sus preguntas de forma más rápida y sencilla gracias a una información mejor definida. Al dotar a la web de más significado y, por lo tanto, de más semántica, se pueden obtener soluciones a problemas habituales en la búsqueda de información mediante la utilización de una infraestructura común, a través de la cual compartir, procesar y transferir información de forma sencilla. Se genera la capacidad de generar búsquedas más precisas e inteligentes. Los contenidos publicados en páginas web, salvo raras excepciones, son difícilmente entendibles por los ordenadores y tienen significado principalmente para las personas. Se trata, pues, de añadir información adicional con una estructura tal que pueda ser entendida por los ordenadores quienes por medio de técnicas de inteligencia artificial serían capaces de emular y mejorar la obtención de conocimiento hasta el momento reservada a las personas. Se trata de dotar de significado a las páginas web, y de ahí el nombre de web semántica. El ejemplo clásico de web semántica sería aquella que permitiría que se formularan consultas como “busco un lugar para pasar las vacaciones con mi mujer y mis dos hijos de 5 y 2 años, que sea cálido y con un presupuesto máximo de 2000 euros”. El sistema devolvería un paquete de vacaciones tan detallado como los que vende una agencia de viajes pero sin la necesidad de que el usuario pase horas y horas localizando ofertas en Internet.
La web 3.0 también será utilizada para describir el camino evolutivo de la red que conduce a la inteligencia artificial. En la Web 3.0, por ejemplo, se producirá una unificación de las comunidades sociales, para lograr que el usuario tenga una sola identidad en internet.
Otro posible camino para la Web 3.0 es la dirección hacia la visión 3D. Esto implicaría la transformación de la Web en una serie de espacios 3D, llevando más lejos el concepto propuesto por Second Life. Se cree que en el futuro la web será una gran alternativa al mundo real, donde se podrá recorrer el planeta a través de ella, sin abandonar el escritorio. Un usuario podrá ver la imagen real de un edificio, cualquier localización u objeto y caminar a lo largo de dicha localización sin ni siquiera moverse de su ordenador. Este tecnología se usa actualmente de manera masiva en juegos, en tours mundiales virtuales, ingeniería geospacial, investigación de alta tecnología on-line, redes, desarrollo de software on-line, telecomunicaciones on-line, compras on-line y redes sociales, todos ellos ejemplos perfectos de la Web 3.0.
Buena parte de lo descrito va a necesitar de una cantidad de tiempo significativa antes de que se traduzca en servicios concretos. Por ello no sería de extrañar que el próximo avance viniera de un lugar completamente distinto: la movilidad. Tras años de infructuosos intentos por conseguir lograr una web móvil, los recientes avances en esta área podrían acelerar la adopción de este tipo de servicios. La web 3.0, también llamada Web omnipresente o pervasive web será una web que estará en todas partes, no sólo en el PC o el teléfono móvil sino en la ropa, joyas, electrodomésticos, automóviles, etc. Un ejemplo sería la web situada en las ventanas de las casas que comprueba el tiempo y a su vez controla el climatización y la apertura y cierre de las persianas. Para que todo esto sea posible , Internet del futuro necesita superar las limitaciones que tiene actualmente y contar con más seguridad, robustez, movilidad, ancho de banda e interactividad.
¿Serán capaces de conseguirlo? Ya empezó a ser realidad.
Marta López
Hola cinéfilos, hoy os recomendamos una película del año 2000 titulada EL INFORMADOR. Dirigida por Ben Younger, entre otros actores destaca en el reparto Ben Affleck. El film trata sobre un joven que recibe una oferta para trabajar como agente de bolsa en un chiringuito financiero. Podemos ver la forma de actuar de estas empresas, desde la forma de reclutar a los vendedores a sus más que dudosas prácticas de venta.
El film, en línea con títulos como Wall Street y Glengarry Glen Ross se basa en hechos reales, y presenta un cuadro muy contemporáneo del mundo económico en que nos toca vivir, donde algunos privilegiados hacen fortuna en la Bolsa a costa del resto del mundo.
Espero os guste. Juan Luis.
El libro que hoy os recomiendo es:
ABRE EL MELÓN
Autores: José L. Menéndez y Christian Worth.
Los autores, Christian Worth y José L. Menéndez, dos de los más prestigiosos coaches europeos te introducirán en el mundo del Coaching.
El coaching es una técnica dirigida a potenciar el desarrollo profesional y personal.
No se trata de enseñar algo, sino de hacerte ver lo que tú ya sabes.
En sus diez capítulos encontrarás las claves que te ayudarán a aprender a profundizar en ti mismo, a mejorar tu comunicación con los demás y alcanzar tus metas. También comprobarás que, aplicado a campos muy distintos, el Coaching es una herramienta de extraordinaria eficacia para conseguir tus objetivos.
Espero os sea útil.
Saludos.
Juan luis.
Empezamos el año con una nueva línea de artículos sobre Marketing en Internet.
Algunos expertos y profesionales aún separan las estrategias de marketing online y offline, cuando la manera más efectiva de llevar a cabo las campañas es a través del marketing integrado, que a veces se utiliza en las empresas sin que ellas sean del todo conscientes de su uso.
Los puntos clave para llevar a cabo una buena estrategia de marketing integrado son:
- la identificación de objetivos estratégicos
- la colaboración con las áreas funcionales implicadas en la planificación y en la ejecución del proyecto de marketing.
El futuro de las campañas de marketing pasa por integrar tanto marketing online como offline para una mayor eficacia.
El caso a tratar es perfecto para explicar la importancia de las estrategias de marketing integradas off y online. A través de una idea brillante y altas dosis de creatividad Puma compite contra Nike. David y Goliat enfrentados cara a cara.
El objetivo era consolidar el vínculo entre el ídolo Martín Palermo y Puma. En un escenario donde Nike cuenta con enormes presupuestos y es dueña de la indumentaria e imagen de Boca Juniors que es el club donde juega Palermo, Puma se enfrenta a Nike con una gran campaña.
La idea era difundir que a Palermo le faltaban 4 goles para alcanzar los 180 y hacerle un homenaje cuando los alcanzara.
El día que Palermo llegó al gol 180, Puma sacó al mercado una edición exclusiva con 180 pares de botines Borussia azul y oro, uno por cada gol. Cada uno de los pares de botines correspondía a uno de los goles del Titán en Boca y llevaban una inscripción que detallaba los datos del gol al que representaba. Estos botines sólo podían obtenerse si los fans se registraban en el sitio http://www.losbotinesdepalermo.com/ . Los botines se regalaron escondiéndolos en la ciudad de Buenos Aires y en Internet, se donó el botín 180 real a Unicef y se decoró la estación de metro de Palermo como “Estación Martín Palermo”.
Se consiguió que los botines tomaran fuerte protagonismo en la imagen del jugador y se transformaron en un icono de la marca. Los periódicos, radios, cadenas de televisión y blogs más importantes tomaron la campaña como noticia, proporcionando publicidad gratuita a la campaña.
El 93% de los visitantes del sitio se registró, generando una base de datos para Puma de 75.000 personas. Además 35.000 personas (el 47% de los registrados) participaron de la búsqueda de los botines en la ciudad. La campaña hizo que Puma desarrollara una nueva línea de productos.
El botín 180 alcanzó valores record en la subasta de UNICEF.
Marta Lopez
