El libro que hoy os recomiendo es el titulado:
HUEVOS CON BEICON: COMO AUMENTAR EL COMPROMISO DE LOS EMPLEADOS CON LA EMPRESA Y COMO GESTIONAR SU PROPIO COMPROMISO COMO EMPLEADO
Autor: Jordi ASSENS.
BELACQUA DE EDICIONES Y PUBLICACIONES, S.L. 2009
Año de edición: 2009.
El objetivo de este libro es dotar de herramientas a la empresa para aumentar el compromiso de sus empleados y, al mismo tiempo, brindar a los trabajadores los medios necesarios para gestionar su propio compromiso con la compañía. De forma muy amena, se describen las prácticas que diferencian a las Empresas Integradoras de las organizaciones corrientes.
Espero os guste.
Saludos.
Juan Luis.
Hoy os adjunto un artículo que he escrito para el periódico Levante. Es muy didáctico así que espero que os guste.
Juan Luis
El pasado 22 de octubre se presentó el “Estudio de Inversión en Medios Interactivos” correspondiente al primer semestre de 2009 que han llevado a cabo el Interactive Advertising Bureau -asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España- y PricewaterHouseCoopers. El evento contó con la participación de Jaime de Toro, presidente de IAB-Spain, Antonio Traugott, director General de IAB Spain, Enrique Lara, vicepresidente de la asociación y responsable del proyecto dentro de la junta directiva y Miguel Nárdiz, socio de PHC. Esta edición del estudio ha sido patrocinada por Weborama y por Box Publicidad, ambas empresas asociadas al IAB Spain.
El estudio desvela que la inversión publicitaria en medios digitales fue de 313,87 millones de euros en la primera mitad de 2009. De esta manera se confirma que los medios interactivos mantuvieron un nivel de inversión similar al del mismo periodo de 2008 (sólo un 0,36% inferior a la cifra del año pasado), mientras que el conjunto del sector publicitario cayó casi un 30%. Estos datos implican que los medios interactivos son, a día de hoy, el tercer soporte publicitario en España por nivel de inversión, con un 11,3% de la cuota de mercado, tan solo precedidos por televisión (42,9%) y por diarios (19,4%), según cálculos del IAB Spain a partir de los datos de Infoadex de la primera mitad de 2009.
En cuanto a formatos, los enlaces patrocinados en buscadores registraron una inversión de 172,35 millones de euros en el primer semestre del año, que representan el 54,91 por ciento del total de la inversión y un 7,9 por ciento más que en 2008. Por su parte, los gráficos ascendieron a 141,52 millones de euros, que suponen un 45,09 del total aunque su utilización ha bajado un 4 por ciento.
Esta composición de la inversión, muy similar a la de mercados de mayor madurez en el campo de la publicidad interactiva como Reino Unido (62.6% en enlaces patrocinados en el primer semestre de 2008) se explica por un mayor peso de la respuesta directa en la planificación de los anunciantes en un entorno de crisis económica.
En cuanto al ranking de sectores de actividad con mayor inversión en medios interactivos durante la primera mitad de 2009, se sitúa a la cabeza Transportes, Viajes y Turismo (14,91% del total), seguido de Telecomunicaciones (12,24%), Automoción (12,22%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (10,21%). Destaca la caída libre registrada por el sector Finanzas (7,4%), respecto al mismo periodo de 2008, puesto que entonces era el segundo en importancia con un 11,41% del total de la inversión. Los principales anunciantes en formatos gráficos de internet correspondientes a los sectores de mayor inversión fueron Vueling, Vodafone, Peugeot, CEAC e ING Direct.
El estudio ha incluido en esta edición varias novedades en cuanto a su metodología. Una de ellas es la separación de datos entre Internet y móvil, “ya que el mercado de Mobile tiene un futuro prometedor”, ha señalado el vicepresidente de IAB-Spain. Con esta escisión, Internet supone el 99,5% de la inversión dentro de la cifra global, mientras que la publicidad en Mobile Internet representa el 0,5%.
IAB-Spain ha modificado otros aspectos como la recopilación de datos a partir de la declaración confidencial de 36 empresas, 16 más que el año anterior, a través de un cuestionario online, la inclusión de un nuevo modelo de Princing más sencillo, o la corrección de datos del estudio de 2008 tras la aparición de nuevas cifras como consecuencia de la incorporación de los nuevos participantes en el estudio.
En relación con el modelo de pricing utilizado en la contratación publicitaria, el 62,7% del presupuesto se comercializó bajo el modelo de Resultados, frente al 31,1% que se negoció a Coste Por Mil impresiones (CPM). Otros modelos (tiempo, posiciones fijas…) aglutinaron el 6,2% de la inversión. Con respecto a los formatos publicitarios utilizados (sin contar con los enlaces patrocinados y buscadores), banners, botones, sellos y rascacielos acapararon el 22,67% de la inversión, mientras que el email marketing alcanzó el 4,04% y los patrocinios o secciones fijas el 3,7%.
Pese a la preocupación que podría existir sobre el menor crecimiento del sector, los encuestados ven la crisis económica como una oportunidad para que la publicidad online sea capaz de mostrar todas sus capacidades y salir fortalecida. Así, creen que Internet es la solución perfecta para momentos de dificultades económicas, ya que posibilita la ejecución de campañas altamente segmentadas de comunicación, branding y marketing, combinando la creatividad con la oportunidad de provocar una respuesta en el usuario.
Los anunciantes cada vez más utilizan campañas online con el objetivo de impactar a su audiencia. Los encuestados por IAB Europe confirman que cuanto más creativa sea la campaña, más rápido encontrará una respuesta emocional por parte del internauta y, por consiguiente, obtendrá mejores índices de éxito. Además, los participantes destacan el alto valor de las campañas integradas y prevén que se incrementará notablemente la importancia de los medios sociales.
Uno de los retos para el sector será el probar la efectividad del medio. Para ello, es necesario un estándar de medición del retorno sobre la inversión (ROI), por lo que IAB Europe y la European Interactive Advertising Association (EIAA), Asociación europea más focalizada en la investigación, han emprendido una iniciativa conjunta destinada a la medición de la audiencia interactiva: el Proyecto MIA (Measurement of Interactive Audience).
A ponernos todos las pilas. Muy acertada la visión que nos da Marta en su artículo para Economía3. Gracias Marta.
Saludos Emilio.
Queremos compartir con vosotros una entrevista que nos hicieron para Economía3 este mes. Así podréis conocer un poco mejor la base de nuestro trabajo conjunto.
Emilio.
Os adjunto un artículo muy interesante que mi amigo y colega José Carlos Guía ha escrito para Economía3. Nos hace una reflexión sobre la necesidad de adaptar la comunicación publicitaria a las señales que envía el consumidor. Es muy interesante. Gracias José.
Emilio.
Creo que en ninguna biblioteca de gestión deben faltar libros orientados a gestionar personas desde las habilidades. Una habilidad fundamental es el Liderazgo.
El libro que hoy os recomiendo es el titulado:
Titulo: La paradoja.
Autos: James C. Hunter.
Editorial: Empresa Activa.
Sencillo relato sobre un hombre de negocios que ha fallado en su liderazgo como jefe.
Dirigir consiste, paradójicamente, en servir a los demás.
Un buen líder está pendiente de sus colaboradores: escucha, apoya, ayuda a lograr sus metas y aprovecha su potencial.
El libro nos habla de la verdadera vocación de un líder: servir a los demás.
Seguro que os hará reflexionar..
Saludos.
Juan Luis.
Hola cinéfilos, espero que en verano hayáis tenido ocasión para ver alguna de las películas que os recomendamos de de nuestro Blog.
Retomamos nuestra sección con una gran película.
El Empleo del Tiempo del año 2001. Dirigida por el mismo autor de Recursos Humanos y La Clase. Laurent Cantet nos lleva a un lugar sin límites en esta cinta dura e imprescindible como una gran reflexión sobre el trabajo. Reflexión social que lleva a la toma de decisiones al protagonista.
Espero os sea interesante.
Juan Luis
Hoy os adjunto el artículo que he escrito para Economía 3 en el mes de octubre. Trata sobre la importancia de la comunicación interna para la buena marcha de las empresas y, en este sentido, las herramientas y habilidades necesarias. Espero que os guste. Juan Luis.
Creo que en ninguna biblioteca de gestión deben faltar libros orientados a gestionar personas desde las habilidades. Una habilidad fundamental es el Liderazgo.
El libro que hoy os recomiendo es el titulado:
EL LIDERAZGO AL ESTILO DE LOS JESUITAS
de LOWNEY, CHRIS
BELACQUA DE EDICIONES Y PUBLICACIONES, S.L. 2008
Colección: VERTICALES DE BOLSILLO
Año de edición: 2008
Plaza edición: BARCELONA
La Compañía de Jesús fue la primera empresa que formó a sus propios líderes y, durante ese proceso, construyó una de las compañías más exitosas del mundo.
Fundada en 1540 por diez hombres sin capital y sin ningún plan de negocio, los jesuitas han sido desde entonces una fuente de innovación y de descubrimiento.
Este libro de Lowney, escrito por un ex jesuita y ejecutivo de J. P. Morgan, nos habla del liderazgo de los Jesuitas en sus diversas actividades. Este Liderazgo descansa sobre cuatro pilares esenciales de su forma de liderar: autoconocimiento, creatividad, amor y heroísmo.
Acompañar a las personas en su capacidad de dirigir y liderar es una importante y difícil tarea que toma hoy una gran actualidad desde el punto de vista de la importancia que tiene el saber liderar personas desde el Coaching.
El libro habla de un liderazgo entendido desde el servicio, que contempla a la persona desde todas sus dimensiones (cognitiva, relacional, espiritual…) y que aporta visión, motivación y valores.
Es de agradable lectura.
Saludos. Juan Luis.
